Lue lisää Diadora

Diadora perustettiin vuonna 1948 käsityöläisen laboratoriossa, joka oli tarkoitettu vaelluskenkien valmistamiseen. Kengät vakiinnuttivat nopeasti asemansa markkinoiden parhaimpina vaellus- ja työkenkinä.   

Vuonna 1960 tuotantoa muutettiin urheilullisempaan suuntaan- Diadora erottui muista korkean laadun ja huippuluokan ominaisuuksien ansiosta, ja tuotteita tuotettiin suuria määriä. Seuraavana vuosikymmenenä 1970 ammattiurheilun merkitys kasvoi räjähdysmäisesti. Diadora oli ensimmänen italialainen yritys, joka kehitti kokonaan uuden konseptin urheilumarkkinoinnista. Tämä mahdollisti ammattiurheilijoiden ja mestareiden käyttämisen mainonnassa ja suosituksissa. Maailmanmestarit, kuten Björn Borg ja Roberto Bettega eivät olleet vain mestareita urheilussa, vaan heistä tuli myös todellisia muoti-ikoneita.

Diadora näytteli pääroolia kansainvälisissä urheilulajeissa, maailmanluokan mestareiden yhteistyön ansiosta. Urheiluvaateilmiö ja sen suosio ei hidastunut 80-luvullakaan, päinvastoin, se tehostui ikonien, kuten Pat Cashin, Andrea Zorzin, Antonio Cabrinin ja monen muun ansiosta. Urheilijat ovat uusia julkkiksia ja heidän tyylinsä asettavat trendejä.

Vuonna 2010 Diadora laajentui maailmanlaajuisesti hienojen yhteistyökumppaneiden avulla. Laajennusta edesauttoi myös uusi vaikuttaja, luksus urheiluvaatteet. Syntyi The Heritage –mallisto, jonka tarkoituksena oli luoda vaatteista todellinen ilmiö ja yhdistää ensimmäistä kertaa muoti ja urheiluvaatteet.
Vuoden 2010 jälkeen Diadoraa on uudistettu ja yritys keskittyy nyt tekijöihin, jotka loivat siitä viitekehyksen monille: tyyli ja urheilu toimivat avaintekijöinä yrityksen kasvussa.  

Diadora -sana tulee kreikan sanasta διὰ δωρέα “dia-dorea”, joka tarkoittaa “jakaa lahjoja ja kunniaa”.

Selected Brands ryhtyi Diadoran tuotteiden jakelijaksi Pohjoismaissa ja Baltiassa vuonna 2016.